Молодая женщина Настя Пирогова, оказавшись на перепутье после болезненного развода, принимает судьбоносное решение — кардинально изменить свою жизнь, открыв собственное дело. Оформив статус индивидуального предпринимателя, она с головой окунается в сложный и полный подводных камней мир малого бизнеса, где каждый день приносит новые испытания. Ей предстоит не только научиться противостоять недобросовестным конкурентам, готовым на все ради устранения новичка с рынка, но и разбираться с внезапными проверками и бюрократическими проволочками. При этом Настя пытается быть любящей и внимательной матерью для своего сына, а также найти место для личного счастья в этом водовороте событий. Ее путь — это череда взлетов и падений, где ценная поддержка друзей и близких внезапно сменяется горькими разочарованиями и предательством тех, кому она безоговорочно доверяла. Каждый сезон сериала открывает новую главу в этой борьбе, показывая, как героиня из робкой новички превращается в уверенного и грамотного руководителя, способного отстаивать свои интересы в самой сложной ситуации. Динамичный сюжет постоянно держит зрителя в напряжении, подкидывая неожиданные повороты и проверяя героиню на прочность. Если вначале Настя сталкивается с базовыми проблемами стартапа — поиском клиентов, формированием ассортимента и первой прибылью, то с каждым новым витком ее бизнес растет, а вместе с ним множатся и проблемы. Финансовые кризисы, рейдерские захваты, сложные переговоры с крупными игроками рынка и личные драмы становятся для нее суровой школой жизни. Достигая все больших высот, она с удивлением обнаруживает, что сохранить баланс между профессиональным триумфом и простым человеческим счастьем оказывается едва ли не самой сложной задачей. Сериал мастерски отражает реалии предпринимательской деятельности в современных российских условиях, делая историю Насти Пироговой не просто увлекательным зрелищем, но и зеркалом, в котором многие зрители узнают свои собственные страхи, надежды и трудности, связанные с ведением собственного дела.